AQUI VAMOS NÓS: O Sporting CP apresentou um ambicioso plano a 10 anos para modernizar a sua casa, o Estádio José Alvalade, e valorizar a zona envolvente. No âmbito da estratégia, o clube pretende aumentar a capacidade do estádio, preenchendo o fosso em redor do campo, acrescentando aproximadamente mais 2.000 lugares e elevando a capacidade total para 52.095. Isto faz parte de uma visão mais ampla para melhorar a experiência dos adeptos e gerar novos fluxos de receitas através de opções de hospitalidade premium, como os novos “VIP Lion Seats” e os lounges executivos atualizados.
O clube prevê também a recompra do espaço comercial Alvaláxia, que vendeu em 2007. Este espaço será transformado num pólo de entretenimento, oferecendo diversas comodidades, incluindo um novo museu do clube, para gerar receitas em dias de jogos e não jogos. A sustentabilidade é o foco principal do projeto, com planos para um novo sistema de reciclagem de água e outras iniciativas ecológicas[7].
A intenção do Sporting com estas atualizações não é apenas melhorar o envolvimento dos adeptos, mas também posicionar o clube como uma marca internacional significativa. Estes desenvolvimentos estão alinhados com o objetivo mais amplo do clube de aumentar as receitas e aumentar a sua vantagem competitiva. A atual renovação do estádio surge depois de outras melhorias recentes, incluindo Wi-Fi atualizado, tecnologia NFC e torniquetes modernizados.
